Futbolcu sahada, marka LED reklamda kendini gösteriyor!
Pandemi nedeniyle gelirleri düşen futbol kulüpleri yeni dönemde LED reklamlarından daha fazla gelir elde etmesi bekleniyor. LED reklamlarla ilgili birkaç yenilik de hayatımıza girebilir...
Yapılan araştırmalara göre pandemi sürecinde insanların uzak kaldığı için kendisini en çok zorlayan yoksunluk futbol oldu.
Uluslararası araştırma şirketi IMI’nın NextWaveshowed anketine göre Z kuşağı erkek katılımcıların %38'i arkadaşları ve aileleriyle birlikte futbol izlemeyi çok özlediklerini söyledi. Futbol, önce yarım kalan ligler, ardından da UEFA Şampiyonlar Ligi ve Avrupa Ligi’nin 8’li finalleri ile geri döndü fakat seyircisiz! Buna karşın 2 aylık aradan sonra maçların yeniden başlamasıyla futbol izleyicilerinin dijital ortamda etkileşimlerinde rekorlar kırıldı.
Şu günlerde yeni sezon hazırlıkları yapılıyor ve Eylül ayında ligler yeniden başlayacak. Maçlar seyircili mi oynanacak yoksa Türkiye'de açıklandığı gibi yüzde 30 gibi kapasite sınırlamasıyla mı? Ancak her şeye rağmen futbolun, önceki sezonlara göre ekranlardan daha yüksek izlenmesi tahmin ediliyor.
Bu durum da kendini özellikle spor içerikleri üzerinden tanıtmak isteyen markalar için dijitalde taraftar kitleleriyle buluşmayı öncelikli kılmasını beraberinde getirecek. Bu noktada saha içi LED reklam alanları etkili bir tanıtım aracı olarak spor organizasyonları ve sponsorlara büyük fırsat sunuyor.
Oyunu kesmiyor, izlerken rahatsızlık vermiyor
Futbol pazarlaması ve reklamcılık, statlarda logo yerleştirerek çok yüksek erişime ulaşabileceğini ve stratejik noktaların nasıl kullanılabileceğini çok daha önce keşfetti. Örneğin saha kenarlarındaki reklam alanlarının kullanımı özellikle 1960’larda televizyonun futbola girmesiyle yaygınlaştı. Saha içi reklamlar bugün de izleyicinin kaçınılmaz olarak maruz kalmasını sağlayarak, ayrıcalıklı ve güçlü bir tanıtım mecrası olmayı sürdürüyor.
Pazarlama sektörü yetkilileri LED reklamların iki büyük avantajı olduğunu belirtiyor: Birincisi 'geçilemez' olması, ikincisi ise rahatsız etmemesi. Seyirci için saha içi LED reklam alanları, rahatsızlık vermeden, izlenilen oyunu bozmadan ekranda etkinliğe eşlik ediyor. İzleyiciler, oluşan alışkanlıktan ötürü artık LED alanlardaki markaları reklam olarak kabul etmiyor. Bu da görülen mesajın doğal olarak algılanmasını sağlıyor.
Mangnall, "Pozitif sinerjinin anahtarı"
İsveç’te Stockholm Üniversitesi’nin bu konudaki araştırmasına göre, futbol izleyicilerinin maç bittikten sonra en az 1 LED reklamını hatırlıyor. Hatırlamanın oranı, reklamda kullanılan renk, hareket ve mesajın netliğine bağlı olarak değişiyor. Mesajın tekrarı da hafızaya daha fazla yardımcı oluyor.
Bu özellikleri, LED reklamları sporun en yüksek kitle ulaşımı sağlayan enstrümanı haline getirdi. İngiliz spor yatırım şirketi Capital Sports Media CEO’su Tim Mangnall, statların artık birer medya platformu olduğunu belirterek, "Markalar için spor karşılaşmaları gibi pozitif canlı etkinlikler üzerinden iletişim kurmak, marka ile hedef kitle arasında pozitif sinerji yaratmanın anahtarıdır" diyor.
Maç izlerken LED reklama tıklanacak
Covid-19 sonrası süreçte saha içi canlı reklamcılığın kulüpler için daha değerli hale gelmesi bekleniyor. Bu gelirlerin artması anlamı taşıyor ki yaşanılan zor süreçte bu çok mühim bir aset. Saha reklamcılığındaki teknolojik gelişmeler ve yaratıcılık sayesinde de daha geniş bir nüfusa hitap olanağı oluşması öngörülüyor.
Akıllı telefonlarından veya tabletlerinden maç izleyenlerin yayın sırasında LED reklamlara tıklamaya başlayacağı teknolojiler üzerinde de çalışmalar devam ediyor.