TFF Yayın İhalesi yapıldı. Komisyon en cazip olan Paket 1-A'nın ihalesini iptal ederek, tüm paketlere en yüksek teklifi veren Digitürk'ü ofsayta düşürdü. İşte ihalenin şifreleri...
KENAN BAŞARAN
Türkiye Futbol Federasyonu (TFF), Süper Lig ve TFF 1. Lig Yayın Hakları İhalesi'nin sonucunu dün açıkladı. Sonuç bir tarafıyla sonuçsuzluk aslında. Çünkü ihalesi yapılan paketlerin en sükselisi olanın için verilen teklif yetersiz bulunduğu için ayrıldı. İçinde 8'i hafta sonu oynanacak derbisi olan paket için bir kez daha ihale açılacak. TFF İhale Komisyonu, böylece yayın gelirinde hedeflediği tutara ulaşmayı umuyor.
TFF, yeni ihalenin şartnamesini IMG firmasına hazırlattı. 4 ana paket oluşturuldu. Paket 1, Paket 2, Paket 3 ve Paket 4. Paket 1 ayrıca kendi içinde A, B,C,D,E, F alt paketlerinden oluşuyor. Paket 4, tüm diğer paketleri kapsıyor. Yani 4'ü alan tüm haklara sahip oluyor. Gelinen noktada TFF istenilen fiyat oluşmadığı için, toplu satıştan ziyade paket paket satışa yöneldi. Bu nedenle Tüm alt paketler için verilen en iyi teklif ve en iyi ikinci teklifleri duyurdu. Tutar olarak en yüksek teklifler Digitürk'ten geldi. TFF İhale Komisyonu, 7 Mart'a kadar Digitürk'ü sözleşme imzalamaya davet etti. Digitürk imzaya gitmezse, bu durumda... pakette Saran Group 2 paketteyse TRT'nin verdikleri teklifler için imza atması beklenecek.
TFF İhale Komisyonu'nun beklentisi yıllık 3 milyar civarında bir gelirdi. Halihazırdaki yayın geliri 2 milyar 7 milyon lira.
Mevcut yayıncı kuruluşun, tüm haklar için verdiği tutar 2 milyar 100 milyon lira. Saran Group ise 120 milyon dolar artı gelir paylaşımı teklif etti. Kulüpler Birliği Vakfı neredeyse yüzde 100'lük mutabakatla Saran Group'un teklifine destek verdi. Ancak ihale komisyonu, tüm yayınlar için gelir paylaşımı modelinde paydaş olacak kulüplerin üzerine düşeni yapabileceğine kanaat getirmediği için bu dönem için de eski usul satışı yeğledi.
Ancak komisyon ihale süresini 5 yıldan 3 yıla indirerek, Saran Group'un önerdiği modelin yakın zamanda daha kârlı olacağını da bir nevi kabul etti. O yüzden eski modelle uzun süreli bir sözleşmeden kaçındı. Bugün itibarıyla komisyon muhafazakar bir tutum alarak, tüm geliri bir firmanın sağlayacağı modeli yeğledi. Bu model, özellikle son 2 sezonda kulüplere tabiri caizse kan kustursa da rafa kaldırılmadı.
Gelelim ihale komisyonunun ihalede izlediği 3 milyar lira hedefli stratejiye. Digitürk, 500 milyon verdiği Paket 1-B, 140 milyon lira verdiği Paket 1-C , 330 milyon lira verdiği Paket 1-D, 30 milyon lira verdiği Paket 1-E, 15 milyon lira verdiği Paket 1-F, 140 milyon lira verdiği Paket 2 ve 140 milyon lira verdiği Paket 3 için 7 Mart'a kadar imza atarsa TFF, KDV hariç, 7 paketin satışından toplam 1 milyar 295 milyon lira elde edecek. 7 paket için ikinci en iyi tekliflerin toplamıysa yaklaşık 800 milyon lira.
İhale komisyonu, Digitürk'ün Paket 1-B ve Paket 1-C'ye verdiği birim fiyatı baz alarak bir hesap yaptı ve buna göre şöyle dedi: "Digitürk'ün 1-B ve 1-C birim fiyatı düşünürsek, Paket 1-A'nın fiyatı da 1 milyar 500 milyon lira civarında olmalıdır." Evet, bu hesaptan ötürü Digitürk'ün 810 milyon lira teklif ettiği Paket 1-A ihaleden çıkartıldı. Ve komisyon bu paketin satışından önce; 7 Mart'a kadar "Gel imzala" dedi, Digitürk'e. İmzalamazsa da 14 Mart'a kadar, Saran Group ve TRT, en yüksek ikinci teklif verdikleri paketler için imzaya gidecek.
Dolayısıyla Digitürk, tüm yayın haklarını istiyorsa, öncelikle 7 paket için imzayı atmak zorunda. Firma bu paketlerden vazgeçip sadece Paket 1-A'ya da talip olabilir. Ve kazanırsa da durumda 3 sezonluk Süper Lig maç yayınları için iki yayıncı söz konusu olacak: Saran Group ve Digitürk. TFF 1. Lig ve Süper Lig geniş özetleriyle maçların radyo hakları ise TRT'nin olacak.
TFF İhale Komisyonu, 7 pakete yaklaşık 1.3 milyar veren Digitürk'e sattıktan sonra, açılacak Paket 1-A'yı da en az 1.5 milyar liradan satarsa toplamda 2 milyar 800 milyon liralık gelir sağlamış olacak. Ayrıca ihale edilecek olan Süper Lig isim haklarından da en az 200 milyon liralık bir gelir sağlanırsa 3 milyarlık seviyeye ulaşılmış olunacak. TFF İhale Komisyonu, verilen 810 milyon liralık teklifi düşük bulduğu için Paket 1-A'yı dışarıda tutarak, açıkçası Digitürk'ü ofsayta düşürmüş gibi görünüyor. Tabiri caizse ihale VAR'a kaldı! Bu hamlenin arkasında özellikle son iki yıldır kulüplere yaşatılan büyük sıkıntılar önemli rol oynadı. Bakalım bu satrançtan kim galip çıkacak?
Önemli bir nokta daha var: Elde ettiğim bilgilere göre Paket 1-A ihalesinde Saran Group'un önerdiği gelir paylaşım modeline sıcak bakılıyor. Yani tüm yayın hakları için yeni modeli göze alamayan TFF, gelecekteki muhtemel senaryoyu test etmek açısından da en önemli pakette gelir paylaşım modelli bir teklife de daha sıcak.
Paket 1 A
____________
